バス広告制作の
ポイント・注意点POINT

知っておきたい！
バス広告制作のポイント

バス広告のデザイン・制作にあたっては、バス会社ごとに異なるルール・広告掲出方法などから、様々な制約を受けることになります。
制約があるなかで、「いかに広告効果を最大化できるか？」という点が重要になってきますが、そのあたりは、サンエイ企画がもっとも得意としているところです。

こちらでは、バス広告のデザイン・制作上のポイント・注意点をまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

バス車外広告の場合

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  景観条例を確認する

  バス車外広告のデザイン・制作をするにあたって意識しなければいけないのが、各自治体のいわゆる「景観条例」です。
  景観条例は、街並みや風景などの良好な景観を維持することを目的としており、たとえば、過度に派手な広告を禁止するといった条項が盛り込まれます。

  景観条例が存在する場合は、その条例に則ってバス広告を制作しないと、広告出稿ができなくなってしまいます。
  自治体によって景観条例の有無・内容は異なるため、必ず事前にチェックしておく必要があります。

• 2

  デザイン上の視認性を意識する

  バス車外広告は、バスの側面や後部に掲出されるため、通行人やドライバーなど乗降客以外の不特定多数の人の目に触れることになります。
  その一方で、車内広告に比べると広告接触時間は短いため、大きめの文字・イラストを使って、一瞬で分かりやすく訴求することが重要です。

  もちろん、バスの車体に掲出される広告なので、車体のカラーにも配慮したデザインが求められます。
  また、広告看板を固定するための枠があるため、どうしても広告の一部が隠れてしまいます。
  そのため、板寸と見寸（広告物のサイズと有効広告面のサイズ）を確認したうえで、デザイン・制作しなければいけません。

バス車内広告の場合

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  バス会社独自のルールを確認する

  バス車内広告を出稿するにあたっては、各バス会社が設ける規定に従う必要があります。
  たとえば、ステッカー広告を掲出する場合、バス会社によっては、透明のステッカーでなければ掲出できないケースもあります。

  その他、バスによってポスターを入れるアルミ板の厚みなども異なります。
  実際に車内に固定してみて、「一部の文字が見えない……」では困ってしまいますので、バス会社独自のルールやバスの仕様などは、事前に確認しておく必要があります。

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  読ませるデザインを意識する

  バス車内広告は、限られた空間のなかで乗降客の目に留まり、印象に残るデザイン・内容にする必要があります。
  そのために重要になるのが、読ませるためのひと工夫です。たとえば、窓ガラスに貼るステッカー広告で透明部分が必要な場合は、文字にフチを付けると1色で表現するより読みやすくなります。
  また、窓上広告（窓上ポスター）は窓ガラス上部の「R」になっている部分に掲出されるため、ポスターの下部にアピールポイントを配置するのが効果的です。

  その他、車外広告と同様ですが、H棒（運転席後部ポスター）や窓上広告（窓上ポスター）は、ポスターを固定する枠によって隠れてしまう部分があります。
  そのため、板寸と見寸（広告物のサイズと有効広告面のサイズ）を確認したうえで、デザイン・制作しなければいけません。